У цій статті ми розглянемо кейс комплексного пошукового просування сайту компанії з надання DevOps послуг Shalb. Робота за проєктом триває й донині, тож цей кейс буде періодично оновлюватися, постаючи таким собі журналом стану просування.

План робіт

Перед початком просування було складено план робіт. Ця проста, але важлива річ, що дає змогу структурувати стратегію просування на певний відрізок часу без ймовірності невиконання якихось пунктів унаслідок забування.

Комплексне SEO для цього проєкту складається з таких пунктів:

  • SEO-аудит;
  • аналіз конкурентів;
  • збір і кластеризація семантичного ядра;
  • розширення структури сайту;
  • технічна оптимізація сайту на підставі SEO-аудиту (складання ТЗ з рекомендаціями розробнику та їх впровадження);
  • оптимізація метатегів;
  • складання ТЗ для текстів розділів послуг сайту;
  • складання ТЗ для текстів статей Блогу;
  • посилальне просування сайту (складання ТЗ для текстів і розміщення текстів на зовнішніх майданчиках).

Основні показники (метрики) проєкту до просування

Роботу за проєктом розпочали в грудні 2022 року, і для того, щоб побачити позитивну динаміку, зробимо зріз деяких показників просування за листопад 2022 року: кількість показів у Google Search Console (GSC); кількість кліків у GSC; середня позиція в GSC; кількість користувачів з органічного трафіку на підставі статистики Google Analytics (GA).

Показники такі:

  • кількість показів у GSC – 45,4 тис.;
  • кількість кліків у GSC – 107;
  • середня позиція в GSC – 53,4;
  • кількість користувачів з органічного трафіку – 266.

Наприкінці статті будуть представлені результати просування за 8 місяців роботи (грудень 2022 – липень 2023).

А зараз ми розглянемо детальніше кожен із пунктів процесу просування.

SEO-аудит

Один з найнеулюбленіших етапів (поряд з посилальним просуванням) для більшості клієнтів, але завдяки йому виявляються основні слабкі місця сайту і можливі способи їх вирішення.

SEO-аудит є свого роду чек-листом (до якого можна постійно повертатися і відстежувати прогрес) роботи SEO-фахівця та основою для технічного завдання розробнику.

 У SEO-аудиті для Shalb було розглянуто такі пункти:

  • індексація сайту;
  • технічна оптимізація;
  • швидкість роботи сайту;
  • контент;
  • посилальний профіль;
  • позиції в пошуковій видачі.

Виходячи з SEO-аудиту було складено технічні завдання для розробника, рекомендації яких було впроваджено протягом січня-лютого 2023 року.

Було виправлено низку серйозних помилок, таких як:

  • наявність битих посилань (тобто з 404-м кодом відповіді сервера);
  • наявність посилань на неактуальні URL, які перенаправляли за допомогою 301-го редиректу;
  • наявність dofollow посилань, що ведуть на зовнішні ресурси;
  • низька швидкість завантаження сторінок сайту;
  • тощо.

Також було зроблено висновки та намічено стратегію роботи щодо контенту сайту (оптимізація текстів сторінок, текстів статей Блогу, метатегів), і посилального профілю сайту (тобто якість наявних посилань на зовнішніх майданчиках і план роботи з новими посиланнями).

Аналіз конкурентів

Наступним важливим етапом у просуванні сайту є аналіз конкурентів.

Завдяки йому можна виявити сильні сторони в стратегіях просування конкурентів, які можливо застосувати в просуванні клієнтського сайту.

Аналіз конкурентів проводиться за такими пунктами:

  • позиції та видимість сайту;
  • технічна оптимізація;
  • показники оптимізації за PageSpeed;
  • наявність мікророзмітки;
  • багатомовність;
  • адаптивність під мобільні пристрої;
  • стан сніпетів;
  • наявність оптимізованого контенту;
  • використання посилального просування;
  • робота з користувачами (додатковий функціонал і переваги для користувача, види отримання лідів із сайту).

З огляду на цей аналіз було зроблено висновки та поставлено завдання (з подальшим виконанням) з розширення структури сайту, з оптимізації контенту сайту, з посилального просування і взаємодії користувача з сайтом.

Збір і кластеризація семантичного ядра

Семантичне ядро сайту – каркас, на якому будується все просування проєкту.

Завдяки збору необхідних пошукових запитів для проєкту та їхній кластеризації створюється структура сайту, контент сайту (тексти сторінок і статей Блогу) і контент для розміщення на зовнішніх майданчиках.

Саме цей етап дає змогу чітко сказати, за якими саме ключовими запитами слід просувати сайт.

Для проєкту Shalb було актуалізовано стару семантику і зібрано нову, для нещодавно створених розділів.

Розширення структури сайту

Описані попередні два пункти дають змогу дійти коректних висновків щодо наявної у проєкту структури сайту та її розширення.

На підставі аналізу конкурентів і семантики сайту вибудовується оновлена структура сайту.

Нову структуру можна скласти як у Google Sheets (на прикладі проєкту Shalb), так і в більш наочному інструменті Xmind.

Після етапу створення нової структури безперервно складаються технічні завдання з написання текстів для нових сторінок послуг і відповідно впроваджуються на сайт проєкту.

Оптимізація метатегів

На підставі зібраного семантичного ядра було оптимізовано метатеги сторінок сайту (title, description): прописано необхідні ключові фрази; додано спец. символи, emoji.

Також були оптимізовані метатеги всіх статей Блогу і постійно складаються метатеги для нових сторінок.

Оптимізація метатегів, як один із чинників успішного просування, дасть змогу сайту краще ранжуватися в пошуковій видачі та отримувати більший органічний трафік завдяки клікабельності пошукового сніпета.

Складання ТЗ для текстів розділів послуг сайту

З огляду на зібране семантичне ядро сайту було складено технічні завдання з оптимізації текстів наявних і нових розділів сайту.

Ці ТЗ дадуть змогу сторінкам сайту ранжуватися за необхідними релевантними ключовими запитами (завдяки фразам із семантичного ядра, LSI-слів і запитальних фраз для блоку FAQ), отримувати органічний трафік і відповідно конверсії.

Складання ТЗ для текстів статей Блогу

Важливим фактором просування сайтів є ведення Блогу – написання інформаційних статей з необхідними ключовими фразами. Для цього створюється контент-план з підібраними темами статей на певний проміжок часу (місяць, 3 місяці, пів року, рік).

Залежно від наявних ресурсів проєкту, контент-план може складатися як на стороні команди проєкту, так і на стороні агентства або SEO-фахівця. У разі Shalb контент-план складається на стороні команди проєкту (копірайтери, технічні фахівці, носії мови), а завданням SEO-фахівця є складання рекомендацій (ТЗ) щодо використання ключових фраз, LSI-слів, обсягу та внутрішньої перелінковки.

Як показав аналіз конкурентів, у ніші DevOps послуг велику роль у залученні трафіку та лідів відіграють саме статті Блогу (інформаційні статті, гайди тощо).

Тому в Блозі проєкту публікується від 4 авторських статей на місяць (але кількість може бути і більшою, залежно від ресурсів).

Просування сайту за допомогою посилань

Як йшлося на початку, подібне просування поряд із SEO-аудитом – один із найнеулюбленіших, але важливих аспектів просування сайту. Зворотні посилання на сайт проєкту з якісних зовнішніх майданчиків, крім реферального трафіку (тобто переходів за посиланнями з цих майданчиків), впливають і на органічний трафік унаслідок роботи алгоритмів пошукових систем.

Для посилального просування проєкту створюються тексти статей за складеними заздалегідь ТЗ. У ТЗ так само вказуються необхідні ключові фрази з семантичного ядра і підібрані посилання на сайт проєкту з певними анкорами.

Просування проєкту полягає у:

  • написанні статей на раніше не висвітлені теми;
  • написанні безлічі статей на одну й ту саму тему;
  • рерайті уже висвітлених у Блозі тем.

Це найпростіші методи створення контенту для отримання зворотних посилань шляхом купівлі розміщення статті на зовнішньому майданчику, оскільки бюджет і можливості проєкту поки що обмежені.

Результати

На початку статті наводилися дані за листопад 2022 року, тобто до початку просування проєкту. Отже, по закінченню 8 місяців просування, порівняємо показники листопада 2022 року з липнем 2023 року (по 30-те число для коректного порівняння):

ПоказникЛистопад 2022Липень 2023 рокуДинаміка приросту
Кількість показів у GSC45,4 тис.68,3 тис.67%
Кількість кліків у GSC10716167%
Середня позиція в GSC53,429,255%
Кількість користувачів з органічного трафіку266804302%

За порівняльною таблицею помітно, що динаміка приросту позитивна за всіма відстежуваними показниками, особливо за кількістю користувачів з органічного трафіку.

Розглянемо всі показники в динаміці. Для наочності візьмемо період з липня 2022 по липень 2023 року. Графіки мають такий вигляд:

  • показники з GSC –

За показниками середньої позиції й показів видно загалом позитивну динаміку з явним зростанням від початку просування проєкту.

За показниками кліків видно вибухове зростання в перші три місяці просування проєкту, а в наступні місяці не настільки інтенсивне зростання кількості кліків, що пов’язано з організаційними питаннями між проєктом і агентством, але помітно, що за умови стабільної роботи з просування результати не змушують на себе чекати;

  • показники кількості користувачів з органічного трафіку –

За графіком помітне виразне, майже постійне зростання кількості користувачів сайту з органічного трафіку.

Висновки

По закінченню 8 місяців просування проєкту помітне постійне зростання відстежуваних показників. У випадку з нішею DevOps послуг помітний швидкий результат, одразу ж протягом першого місяця, і пов’язано це, найімовірніше, з особливостями ніші, невисокою конкуренцією серед сайтів, які займаються суто DevOps послугами. Але найважливіше в просуванні будь-якого проєкту – планомірність.

Завдяки реалізації без тривалих затримок і пауз заздалегідь підготовленого плану робіт – можна сміливо прогнозувати й домагатися зростання необхідних показників, своєчасно реагувати на результати та за необхідності змінювати тактику просування.