У січні-лютому 2025 року команда MIM:AGENCY здійснила комплексний маркетинговий супровід для Національного університету “Львівська політехніка”. Метою кампанії було залучення цільового трафіку на ресурси Optima та Peers Int, підвищення впізнаваності та стимулювання реєстрацій на навчання. Основними каналами просування стали Google Ads із використанням пошукових кампаній та мультиканального формату Performance Max.

Підхід до реалізації

Роботи проводилися у кількох напрямках:

  1. Аналіз ніші: досліджено конкурентне середовище, структуру попиту та можливі рекламні бюджети для кожного проєкту.
  2. Підготовка рекламних інструментів:
  3. Розробка рекламних кампаній:
    • структуровано акаунти;
    • налаштовані автоматичні стратегії ставок;
    • сформовані аудиторії (за інтересами, темами пошуку, спеціальні сегменти);
    • обрано релевантні платформи (сайти, мобільні додатки).
  4. Створення креативів: написані рекламні тексти, підібрані графічні матеріали, підключені розширення (extensions).
  5. Оптимізація в режимі реального часу:
    • постійне відстеження ефективності кампаній;
    • коригування бюджетів і стратегій ставок на основі даних.

Інтерпретація основних результатів

  • Висока залученість. Показники CTR для обох кампаній перевищують середні значення по Україні (як правило, 1,9-2,5% для освітніх проєктів у Google Ads). Це свідчить про влучне таргетування та якісні креативи.
  • Конкурентна вартість кліку. Середній CPC у межах 3,84–4,06 грн є економічно виправданим для вищих навчальних закладів, особливо з урахуванням високої якості трафіку.
  • Баланс аудиторій. Проєкт Peers Int. продемонстрував більшу кількість взаємодій (ймовірно, через кращу візуальну привабливість креативів), але менше переходів на сайт у порівнянні з Optima. Це вказує на потребу в додатковому A/B тестуванні рекламних повідомлень і закликів до дії (CTA).
  • Ефективне медіапланування. Використання мультиканальної кампанії Performance Max дало змогу залучити аудиторію через пошук, контекстно-медійну мережу, Gmail і відеооголошення.

Приклади креативів для мультиканальних кампаній Perfomance Max 

Приклади креативів для мультиканальних кампаній Perfomance Max

Висновки

Рекламна кампанія за січень-лютий 2025 року продемонструвала високу ефективність при помірному бюджеті. Оголошення були показані понад 60 тисяч разів, з яких понад 7 500 взаємодій користувачів і майже 2 830 переходів на сайт свідчать про добре налаштований таргетинг та релевантність креативів.

Середня ціна за клік склала 3,94 грн, що є конкурентоспроможним показником для освітньої сфери, а високий CTR оголошень підтверджує високу залученість аудиторії. Загалом кампанія виконала своє основне завдання – привернула увагу потенційних студентів та забезпечила цільовий трафік на освітні платформи Optima і Peers International.

Ці результати свідчать про доцільність подальшого інвестування в контекстну рекламу з подібним підходом до планування й оптимізації.