У даному кейсі представлений наш досвід створення та оформлення брендбуку для клієнта, а саме – дитячої державної поліклініки.

Усі не з чуток знають як важлива візуальна складова. І коли замість цілісної комунікації люди бачать розрізнені елементи – виникає дисонанс, нерозуміння концепції та цінностей медзакладу, які він хоче донести до аудиторії.

Наш клієнт мав безліч напрацювань, проте вони не складалися в цілісний пазл. Два варіанти логотипу, різні шрифти, різні кольори та інші елементи. Тобто, повноцінний брендбук був відсутній.

Вступ

Один із клієнтів якось поставив нам запитання: «А що найважливіше в брендбуці?». Як би банально не звучало, але відповідь категорична – все!

Основу, звісно ж, складають логотип, шрифти, кольори, ключові елементи. Але лише їхньої наявності недостатньо.

Брендбук – це свого роду Біблія компанії, якою мають керуватися всі співробітники. Він охоплює не тільки символи й атрибути бренду, правила їх використання, а й додаткові елементи, основи позиціонування, допомагає розкрити головний «меседж» бренду.

Розробка брендбуку. Опрацювання дизайн-системи

Брендбук дитячої поліклініки в загальній сукупності склав понад 100 сторінок.

З чого ми почали свою роботу?

Логотип

Насамперед, ми зайнялися логотипом. При розробці враховували все: основний логотип, відступи, стандартне розташування, різні варіації використання (горизонтально, вертикально, шрифтове накреслення, символ).

У підсумку ми отримали такий логотип Compass:


Для кращого розуміння змін, показуємо еволюцію логотипів з 2017 року (першого лого державної установи):

Модернізація символу:

Важливим аспектом роботи з логотипом стало опрацювання лого проєктів і підрозділів Compass. З урахуванням дотримання ієрархії було запропоновано кілька варіантів. Спочатку розглядався варіант «прямої ідентифікації з брендом».

У такому випадку, змінювалася тільки назва в шрифтовому накресленні логотипу. Однак, для поліпшення ідентифікації, підкреслення важливості та індивідуальності проєктів, у підсумку було знайдено і затверджено більш оптимальне рішення – лого з додаванням значків:

Враховано і використання логотипів у білому кольорі. Наприклад, використання іконок:

Для підрозділу Центру раннього втручання було розроблено свій логотип, оскільки цей суббренд зареєстровано окремо. У зв’язку з цим, до затверджених кольорів бренду додали кольори суббренду Центру. Це єдиний виняток із правил використання кольорів.

Кольори

Як основний колір виділено блакитний фірмовий колір.

Для візуального оформлення також необхідні додаткові кольори. Оскільки клініка є дитячою, то, крім основних, ми додали також додаткові «веселі» кольори:

Шрифти

Були визначені шрифти. Як основний фірмовий шрифт для заголовків обрали Comfortaa. Для великих масивів тексту, як допоміжний, вибрали Open Sans.

Патерни

Основою патернів є використання сегмента:

Було визначено патерни, подано приклади їх використання, ретельно прописано правила для них.

Основні елементи

Важливим трудомістким етапом стало розроблення різних елементів фірмового стилю. Було створено візуалізації: оформлення соціальних мереж, шаблонів постів, дизайну сайту, візитівок, бейджиків, буклетів, ліфлетів, блокнотів, папок, сувенірної продукції (кульки, стаканчики тощо), варіантів для зовнішньої реклами, фасадів будівель (вивіски).

Для подальшого використання було запропоновано концепти медичної уніформи, додаткових елементів одягу, подарункових футболок.

Для медуніформи співробітників передбачили колірну диференціацію (лікарі, медсестри, співробітники лабораторії; окремо виділили клінінг). Для дитячих футболок, майок і футболок для неофіційних активностей співробітників (спортивні змагання, неофіційні заходи тощо) було обрано мінімалістичний простий дизайн: логотип, короткі фрази, персонажі Compass.

Персонажі

Оскільки поліклініка є дитячою, було вирішено розробити героїв Compass – персонажів для дитячої поліклініки, що можуть використовуватися в усіх видах комунікації з дітьми.

Жирафік був обраний оскільки він викликає стійкі позитивні асоціації у дітей, у всіх мультфільмах, енциклопедіях тощо є доброю позитивною твариною. З точки зору функціональності й можливості використання – його параметри і довга шия дозволяють розміщувати текст і «гратися» з позами тварини.

Пізніше було розроблено цілу серію з цим персонажем для календаря поліклініки, а також створено стікерпак Compass з милим і емоційним Жирафіком.

Календрафік на 2022 рік, який дуже сподобався як партнерам і співробітникам медустанови, які отримали справжній календар, так і користувачам соціальних мереж, які побачили Жирафіка в передноворічній публікації:

Тим часом, стікерпак Compass доступний для користування за посиланням: Стікерпак

Ще одним героєм Compass став їжачок. Він був залучений у поліклініці й раніше – у філії на проспекті Князя Ярослава Мудрого, 32а є «будиночок сім’ї їжачків».

Тому їжачка теж було обрано як персонажа Compass.

Ми довго не могли визначити останнього персонажа для формування тріо героїв поліклініки. Зрештою, ми зупинилися на пантері. Вибір обумовлений тим, що ця тварина відмінно доповнює команду героїв за розмірами і патерном, який органічно вписується в якості цяток на тілі тварини.

Навігація

Система навігації допомагає орієнтуватися в будівлі медзакладу та піднімає дітям настрій. Завдяки табличкам і покажчикам напрямок руху зрозумілий без зайвих слів.

Яскраві персонажі розбавляють одноманітність лікарняних коридорів. Звірів видно здалеку, вони приймають кумедні пози, посміхаються і розмовляють з пацієнтами. Персонажі допомагають запам’ятати планування і під час повторного відвідування дають змогу легко знайти необхідний кабінет.

У межах навігації ми:

  • використовуємо колірну ідентифікацію поверхів.

Таблички біля кабінетів зберігають колірну ідентифікацію поверху. На розвилках коридорів зручно використовувати додаткові покажчики зі стрілками. На другому поверсі деблікуюча табличка, але з кабінетами тільки другого поверху і стрілками.

  • використовуємо наших персонажів, щоб скрасити відвідування клініки для дітей.

Персонажем можна гратися. Головне, щоб він зберігав природні пози як для мультиплікаційного героя.

Приклад візуалізації з використанням табличок і Жирафіка:

Сайт

Дизайн і розробка сайту – великий пласт роботи, який зайняв більше 3-х місяців. Створення прототипів, написання текстів, опрацювання дизайну і верстка, власне розробка сайту.

Сайт можна подивитися за посиланням.

Тепер він має сучасний, цікавий вигляд і представляє всю необхідну інформацію користувачам.

Соціальні мережі

Яскравим креативним процесом стало візуальне оформлення соціальних мереж. Тут довго розповідати не будемо – краще один раз побачити, ніж п’ять разів почути.

Instagram

Facebook

Пости в Instagram, Facebook завжди придумуємо з душею і спільно з відділом комунікацій поліклініки.

Своєю чергою, ведеться і робота з YouTube. Вона охоплює: зйомку і монтаж відео, розміщення на каналі, ведення каналу, оформлення YouTube каналу, опрацювання обкладинок плейлистів і обкладинок відеороликів.

YouTube:

Інші елементи

  • Шаблон для презентації з різними форматами слайдів (тільки текстові, текст + зображення, тільки зображення з підписом, цифри)
  • Зовнішнє оформлення, вивіски
  • Постери
  • Брендування автомобілів (Compass-мобілів)
  • Roll Up з опрацюванням місії та цінностей Compass

Заключне слово:

Як індивідуальна кожна людина – так і кожна компанія, щоб успішно вирізнятися на ринку, має бути з власним унікальним фірмовим стилем. Важлива будь-яка деталь, потрібен кожен елемент брендбуку.

Ми маємо великий досвід у розробці брендбуків для клієнтів – усі вони не схожі один на одного. Їх об’єднує тільки одне – продумана красива візуалізація та ефективна реалізація.