Команда MIM:AGENCY готова представити власні висновки та аналітику, підготовлені на основі оригінального дослідження. Ми виокремили основні моменти, що демонструють не лише локальні зміни, але й загальносвітові тренди, які можуть вплинути на розвиток цифрового середовища у 2025 році.

У всьому світі цифрове споживання швидко розвивається. Завдяки цьому змінюється те, як люди взаємодіють із контентом, брендами та між собою. Латинська Америка, виступає одним із найбільш динамічних регіонів та слугує чудовим прикладом цих змін. За останнє десятиліття кількість користувачів інтернету тут зросла з 43% до 78%. Бачимо, що це демонструє загальну світову тенденцію до цифровізації. Сьогодні мобільний доступ став основним засобом виходу в мережу, аналогічно до ситуації в Африці та Південно-Східній Азії.

У 2024 році в Латинській Америці налічувалося понад 427 мільйонів “мобільної аудиторії”, і цей показник продовжує зростати. Як і в усьому світі, соціальні мережі тут вже не є просто платформами для спілкування. Це – багатофункціональні майданчиками для торгівлі, навчання, отримання новин тощр. Велика кількість світових брендів використовують цей тренд для розширення своїх ринків і взаємодії з аудиторією саме шляхом соціальних мереж. Таким чином, ми спостерігаємо формування нових поведінкових моделей.

De-influencing: відмова від класичних інфлюенсерів як глобальний тренд

Світова довіра до великих блогерів і традиційних інфлюенсерів падає, і це відчутно не лише в Латинській Америці, а й у США, Європі та Азії. У 2024 році лише 37,7% латиноамериканських юзерів довіряють спонсорованим постам. Подібні цифри спостерігаються в Європі (35%) та США (39%). Звідси можна робимо висновки, що це явище спостерігається по всьому світу.

Чому тенденція “de-influencing” набирає обертів у всьому світі? В першу чергу, люди все більше покладаються на відгуки реальних юзерів, оскільки розуміють, що великі блогери часто рекламують продукти, навіть якщо самі ними не користуються. У США та Європі спостерігається схожа тенденція – 77% опитаних заявили, що довіряють рекомендаціям знайомих, непопулярних блогерів дійсно більше, ніж публікаціям знаменитостей.

Збільшення витрат на цифрову рекламу впливових людей переповнило ринок

Світова проблема реклами низькоякісних товарів інфлюенсерами також спричинила масовий відтік аудиторії до мікро- та наноінфлюенсерів. Сьогодні вони мають меншу кількість підписників, але набагато вищий рівень довіри.

Досвідне споживання: соцмережі як екосистема

Глобальна тенденція до інтеграції соціальних мереж у всі сторони життя людей підтверджується в Латинській Америці, Європі та Азії. Люди більше не використовують соцмережі лише для спілкування чи перегляду фото – тепер це основні платформи для навчання, покупок і розваг.

Близько 46% юзерів Латинської Америки здійснюють покупки через пряму трансляцію (livestream e-commerce). Так само відбувається і в Китаї, де цей показник вже перевищив 50%. Такі платформи, як TikTok, YouTube та Instagram стають не лише майданчиками для розваг, але й новими пошуковими системами.

  • 31% латиноамериканців шукають інформацію про товари саме через соцмережі. 

Це світова тенденція: молодь у США, Китаї та Європі використовує TikTok та YouTube як основні пошукові платформи, що поступово витісняють пошукову мережу Google серед молодших поколінь.

Соціальні мережі як платформи для онлайн-освіти

У 2024 році 52% юзерів Латинської Америки заявили, що використовують соцмережі для навчання або професійного розвитку. TikTok та YouTube стають популярними платформами для так званої мікроосвіти. Мікроосвіта – це формат навчання, що передбачає подачу інформації у коротких, структурованих блоках. Вона передбачає швидке засвоєння знань за мінімальний час. Ці платформи пропонують короткі курси, майстер-класи та відеоуроки у зручному форматі.

Цікаво, що Instagram також запроваджує нові функції для підтримки освітнього контенту, наприклад інтеграцію навчальних відео у Reels. Таким чином, соціальні мережі в сучасному світі стають не лише розважальними платформами, але й інструментами для розвитку особистих та професійних навичок.

Зростає і популярність фінансової освіти через соцмережі – 33,8% юзерів вивчають фінансову грамотність онлайн. Аналогічним чином відбувається у США та Європі. TikTok та YouTube стають новими інструментами для навчання. Ба більше – вони поступово витісняють традиційні освітні ресурси.

Висновки: майбутнє соціальних мереж у світі

Соціальні мережі стали невід’ємною частиною життя людей у всьому світі. Латинська Америка є чудовим прикладом глобальних змін. Де-інфлюенсинг, досвідне споживання та плюралізм платформ – це майбутнє діджитал-маркетингу.

Світовий ринок соціальних мереж стає все більш фрагментованим, де різні вікові та соціальні групи обирають унікальні платформи для своїх потреб. Бренди, які прагнуть ефективно працювати у новій цифровій реальності, мають розуміти особливості кожної соцмережі та адаптувати контент відповідно до її специфіки.

Інфлюенсер-маркетинг трансформується: великі блогери поступово втрачають вплив, поступаючись місцем мікро- та наноінфлюенсерам. Згідно нової суспільної думки, вони мають вищий рівень автентичності, тож їм можна довіряти. Водночас, контент, створений UGC, стає основним елементом довіри та залучення аудиторії.

З появою змін у деяких глобальних структурах, таких як соціальні мережі, виникає необхідність адаптуватися до цих змін. Глобальні тенденції, які ми спостерігаємо в Латинській Америці, є орієнтиром для майбутнього розвитку соціальних мереж у всьому світі.

Джерело:

INTERSECT 2025: The Future of Social Media Consumption in LATAM