Команда агенції MIM:AGENCY розібралася, які креативи були названі компанією Kantar найефективнішими у 2025 році. Аналітична компанія оголосила переможців щорічної премії Creative Effectiveness Awards, визначивши найкращі рекламні кампанії на традиційних та цифрових медіаносіях. Цьогоріч експерти віддали перевагу історіям із реального життя, де бренди органічно вписуються в буденність людей.

Телереклама: креатив став вірусним

Головним переможцем у категорії телевізійної реклами став ролик британського сервісу доставки їжі Deliveroo від агентства Pablo London. Кампанія «Людина-восьминіг» розповідає незвичайну історію про спокусника з тілом людини та кінцівками восьминога, який замовляє їжу, напої та квіти через Deliveroo під час побачення. Персонаж настільки сподобався бренд-менеджерам, що його планують використовувати у майбутніх креативах.

До трійки лідерів також увійшли ролик VML London «Перериватися краще» для KitKat, де до головного героя буквально прилипають справи та проблеми, та креатив adam&eveDDB «YourWagen» для Volkswagen з історіями реальних власників автомобілів бренду.

Зовнішня реклама: менше означає більше

У категорії зовнішньої реклами та реклами у пресі переможцем стала кампанія норвезького агентства Uncommon Creative для Coca-Cola «Візьми колу, освіти темряву». На відміну від яскравої та крикливої зовнішньої реклами, ця кампанія використала фотографії похмурих вулиць Осло, де єдиним кольоровим елементом є Coca-Cola. Ідея ідеально резонує з норвежцями, які живуть у місцях з довгою зимою.

Друге місце посіла цифрова зовнішня реклама від Anomaly London для смартфонів Google Pixel 9 з Gemini, повідомлення якої змінювалося залежно від часу та місця розміщення.

Digital та соцмережі: латиноамериканський вайб перемагає

Найкращою інтернет-рекламою 2025 року стала кампанія італійського агентства LePub Milan для пива Desperados «Пиво з латиноамериканським вайбом». Креатив показує нудні повсякденні ситуації, які може пожвавити цей напій.

Представники Desperados пояснили ідею кампанії: «Молоді люди часто не можуть розкутитися та поводитися природно. У світі панує хаос, і зараз цінується жорсткий самоконтроль. Ми розробляли кампанію разом зі споживачами, послідовно тестуючи креативні рішення».

До топу також увійшла кампанія «Майкл СераВ» для CeraVe від Ogilvy New York та робота австралійського міністерства туризму, приурочена до концертів Тейлор Свіфт.

Що каже штучний інтелект?

Окремо Kantar виділив рекламу, яку високо оцінила їхня система зі штучним інтелектом Link AI. За даними компанії, реклама, відзначена цією системою, у чотири рази збільшує ймовірність зростання продажів та окупності маркетингових інвестицій.

ШІ поставив на перше місце рекламу новозеландського DDB NZ для компанії Freya’s, яка випускає хліб за європейськими рецептами. Кампанія закликає відкласти традиційний білий хліб і урізноманітнити своє життя.

Формула ефективної реклами

Проаналізувавши стратегії переможців, Kantar виділив чотири складові найефективнішої реклами 2025 року:

  • Реалістичність і регіональна специфіка. Реклама має бути пов’язана з повсякденністю та показувати моменти з життя людей. Вона повинна враховувати культурний та географічний контекст аудиторії.
  • Ризик і сміливість. Сюрреалістичні ідеї, перебільшені візуальні ефекти та фантастичні сценарії не просто привертають увагу — вони виділяють рекламу із загального інформаційного шуму.
  • Переосмислення. Бренди мають звертатися до минулого, щоб встановити міцні зв’язки з сучасними людьми. Важливо підкреслювати, що бренд завжди був поруч зі своїми споживачами, разом з ними ріс і змінювався.
  • Трендвотчинг. Бренди повинні бути на хвилі та слухати, про що говорять люди. Успішна реклама вміє вловлювати актуальні культурні моменти та використовувати їх на свою користь.

«Маркетологи намагаються знайти секретні інгредієнти, які будуть релевантні кожному глядачу. Лідери рейтингу демонструють, як креативність може по-справжньому залучити аудиторію. Сила креативу в побудові брендів та зростанні продажів очевидна як ніколи», — прокоментували результати рейтингу в Kantar.

Головний висновок: ефективна реклама 2025 року — це поєднання автентичності, сміливості та глибокого розуміння своєї аудиторії.

Джерела:

  1. https://www.kantar.com/campaigns/creative-effective