Сьогодні ніхто не може заперечити той факт, що YouTube і TikTok — дві найпопулярніші платформи для обміну відео. Більше того, у 2022 році 86% бізнесів використовують відео як маркетинговий інструмент, що допомагає їм значно збільшити прибуток.

Сьогодні ми відповімо на найважливіші питання:

  1. Яка платформа є найкращим вибором для вашого бізнесу?
  2. Чи дійсно варто надавати перевагу одній над іншою?

Що таке TikTok?

Заснована у 2017 році, зручна платформа соціальних мереж з Китаю дозволяє будь-кому створювати контент, додаючи фільтри, стікери та текст до мовлення для короткого формату відео.

Щомісячна аудиторія TikTok — мільярд користувачів. У 2021 році мобільний додаток для iOS та Android став найбільш завантажуваним додатком у світі.

Що таке YouTube?

Відеохостинг від Google пройшов довгий шлях від звичайного сервісу для обміну веселим домашнім відеоконтентом у 2005 році до повноцінної заміни сучасного телевізора.

Так, кількість активних користувачів YouTube оцінюється у 2 мільярди людей щомісяця.

Цікавий факт: на хвилі популярності TikTok мобільний додаток YouTube отримав можливість знімати короткі відео у форматі Shorts.

Аудиторія

Найважливіший момент з погляду просування бізнесу, оскільки потрібно розуміти, на яку аудиторію він буде працювати. У цьому плані TikTok розрахований на більш молоду аудиторію (12-24 роки), в той час як YouTube відвідують люди у віці від 18 до 29 років і старше.

Формат і тривалість контенту

Щоб зацікавити глядачів, тривалість відео в TikTok має бути від 21 до 34 секунд. Проте для ефективної роботи необхідно донести найважливішу інформацію в найкоротші терміни.

Також важливо пам’ятати, що відеоконтент на TikTok вертикально оптимізований для мобільних пристроїв, зі співвідношенням сторін 9:16. Не варто забувати про платформу TikTok LIVE, де ви можете спілкуватися з аудиторією в режимі реального часу (формат Q&A тощо).

Якщо ми говоримо про YouTube, то тут користувач ніяк не обмежений тривалістю аудіовізуального матеріалу. Найкраща тривалість для глядачів — приблизно 11,7 хвилини. Для такого хронометражу варто написати сценарій, за яким буде розвиватися ваше відео.

Завдяки співвідношенню сторін 16:9, додаток Google все ще залишається популярною функцією на мобільних пристроях, настільних комп’ютерах і платформах смарт-телевізорів. 

Алгоритм

Ніша або галузь бізнесу має великі можливості в TikTok, тоді як професіонали пов’язані з певним хештегом з контентом, зазвичай присвяченим одній спеціальності. Співпраця з інфлюенсерами (особами, які мають можливість впливати на купівельні звички або кількісно вимірювані дії інших, завантажуючи певну форму оригінального — часто спонсорованого — контенту) допоможе продати будь-яку послугу за допомогою простого, цікавого, потенційно вірусного контенту.

Розвиток бізнесу на YouTube побудований на співпраці з так званими ютуберами (онлайн-особистостями та/або інфлюенсерами, які створюють відео на платформі для обміну відео, як правило, розміщуючи їх на своєму особистому каналі на відеохостингу). Ця платформа може бути кращою для продуктів, які не так легко продемонструвати в коротких форматах. Крім того, навчальні відео на YouTube мають тенденцію бути більш серйозними.

Формати оголошень

Формати оголошень для TikTok мають наступні варіанти:

  • брендовані ефекти — фільтри або стікери;
  • брендований хештег-челендж — UGC (користувацький контент) з використанням хештег-кампанії вашого бренду;
  • оголошення у стрічці — нативний тип реклами, який легко інтегрується на сторінку “Для вас”;
  • TopView — 60-секундний формат відео, що не відволікає увагу та привертає увагу.

Формати оголошень на YouTube охоплюють:

  • бамперні оголошення — тривалістю до 6 секунд, їх потрібно переглянути перед початком перегляду відео;
  • відеореклама, яку не можна пропустити — ця реклама не дозволяє глядачам пропустити це зазвичай 15-20-секундне відео;
  • накладені оголошення — відображаються лише на робочому столі, займають нижню частину екрана відео (до 20%);
  • відеореклама, яку можна пропустити — відеореклама, яку глядачі можуть пропустити через 5 секунд.

Висновок

Отже, відповімо на питання, які ми поставили на початку статті.

  1. Все залежить від вашого бренду і типу контенту, на який ви маєте ресурси, циклу купівлі клієнта, ваших цілей у соціальних мережах і вашого бюджету.
  2. Якщо використовувати їх з розумом, будь-який з двох варіантів, які ви оберете, принесе користь вашому бізнесу в довгостроковій перспективі.

Якщо ви тільки намагаєтеся розвивати свій бізнес за допомогою відеомаркетингу або цей напрямок не приносить вам бажаних результатів, рекомендуємо звернутися за допомогою до професіоналів, а саме до MIM:AGENCY — маркетингової агенції з України.

Наші фахівці дадуть вам поради, як ефективно використовувати інструменти відеомаркетингу в маркетинговій стратегії вашої компанії.