__________

TikTok — соціальна мережа для підлітків? Чому про неї так багато говорять і як TikTok зміг змінити інші соцмережі та світ шоу-бізнесу загалом? Ми не тільки відповімо на ці питання, але й надамо повний гайд по входженню в цю соцмережу. Пристебніть ремені, вирушаємо у світ покоління Z!

Швидше за все, те, що ви чули про ТікТок – це додаток, де підлітки роблять дурні відео під музику, і який пхає свою рекламу всюди. Але це не зовсім так.

TikTok – це китайська соціальна мережа, де можна знімати короткі музичні відео, вести прямі ефіри та спілкуватися. Основна її мета – отримання лайків, підписників і спілкування. Запустила її, спочатку під назвою Douyin, китайська компанія ByteDance у вересні 2016 року. У 2017 році соцмережа вийшла на міжнародний ринок під назвою TikTok, а в 2018, після об’єднання платформи з Musical.ly, вона вже налічувала 800 мільйонів користувачів на день, проти 500 мільйонів активних користувачів в Instagram. Це зайняло у них один рік, тоді як для Instagram – 9 років.

Цей додаток став лідером 2018 року за кількістю завантажень у США, випередивши не лише рейтинги Instagram, але й YouTube та Facebook. Саме тоді він привернув увагу багатьох ЗМІ, а Business Insider назвав цей сервіс «вірусним додатком, про який ви могли ніколи не чути».

Статистика

Трохи цифр… За даними на 1 листопада 2019 року від Statista, найбільша кількість завантажень додатка в Індії (190,6 млн), на другому місці – США (41 млн), на третьому місці – Туреччина (23,2 млн), Росія (19,9 млн), а не набагато відстає Мехіко – 19,7 млн.

Станом на середину листопада 2019 року кількість завантажень у Google Play та Apple Store досягла 1,5 мільярда разів.

Найбільша аудиторія – це люди віком 18-24 роки, їх на ТікТок 42%, за ними йдуть 13-17 років – 27%, 16% становить вікова категорія 25-34 роки, і не так багато старшого покоління, але сам факт їх присутності дивує. 8% – це люди віком 35-44 роки, 4% – 55+, 3% – 45-54 роки – когорта старшого покоління, яке йде в ногу з часом, і можна лише захоплюватися такою відданістю трендам.

Розподіл за статтю: 40% хлопців проти 42% дівчат. Найчастіше додатком користуються власники Apple – 54%, проти 46% смартфонів на операційній системі Android. Середня тривалість сесії користування додатком складає 46 хвилин, і 90% користувачів відкривають його кілька разів на день. І нарешті, найекстравагантніший факт: кожен користувач соціальної мережі в середньому переглядає 37 мільйонів відео на місяць.

Крок за кроком про те, як працювати з додатком:

Можна зареєструватися за допомогою:

  • Номера телефону / адреси електронної пошти;
  • Увійшовши в систему через інші соціальні мережі.

Після реєстрації:

Одразу ж пропонує до перегляду «Головну», де зібрані всі популярні рекомендовані відео до перегляду, що зібрали багато лайків. Можна поділитися додатком зі своїм списком контактів.

Зовнішній вигляд:

Нагадує будь-яку соціальну мережу. Усі кнопки знаходяться внизу, їх розташування абсолютно логічне та зрозуміле.

  • Іконка з будиночком – повернення на головну сторінку, тобто в стрічку з нескінченними відео;
  • Іконка з лупою – пошук і цікаве. Тут показуються популярні хештеги та челенджі;
  • Іконка посередині з плюсиком – запис і обробка відео;
  • Повідомлення – для спілкування з друзями;
  • І “Я” – власний профіль. Можна створити або змінити свій нік, додати інформацію про себе.

Редактирование видео:

  • Длительность видео. Для этого используются ползунки и выбирается место с которого начнется видео и которым оно закончится.
  • Ускорение/замедление. Есть три режима: 0.5х – замедленная съемка, 1х – обычная съемка, 2х – ускоренная съемка.
  • Поворот видео. Можно повернуть видео и сделать его горизонтальным, вместо вертикального, а также “перевернуть” видео на 360.

После редактирования видео, нажать “Далее”.

Доступні функції:

  • Вибір передньої або задньої камери.
  • Ефект зміни швидкості.
  • Якщо на записі є розмитості, за допомогою ефекту краси можна їх прибрати.
  • Таймер – звільняє руки.
  • Кнопка для виходу в прямий ефір.
  • Безліч повністю безкоштовних фільтрів та ефектів.

Музика:

  • Можна скористатися запропонованою музикою різних жанрів, просто натиснувши на галочку поруч із нею. Ці треки вже скорочені до 15-30 секунд.
  • Або вибрати та завантажити свою музику, налаштувавши її під ваше відео.
  • Також можна приглушити або, навпаки, підвищити гучність звуків на самому відео.

Тривалість відео:

  • 15 секунд;
  • 60 секунд;
  • Можна зробити відео власного таймінгу в цьому діапазоні.

Щоб ваше відео виглядало більш цікавим, можна застосувати ефект колірного відтінку до всієї зйомки. Загалом є можливість вибрати між 36 відтінками.

Категорії відео

TikTok запозичив усе найкраще з інших соцмереж: сторіс від Instagram, маски від Snapchat та інших додатків із вертикальними відео. У нього немає веб-версії, а отже, він існує тільки на смартфонах. Після завантаження і встановлення додатка на телефон можна дивитися відео без реєстрації, але для публікації власних роликів і налаштування уподобань реєстрація необхідна. Головний розділ – це стрічка, власне, на ній ви і зависаєте відразу після встановлення. Жодних реєстраційних форм, відразу безліч відео, і одразу ж зі зірками (в Україні, Настя Каменських демонструвала перевтілення з повсякденного образу в халаті після миття в зірку з макіяжем, прокручуючи в руках ланцюжок. Досить забавно за цим спостерігати).

Відео представлені в таких категоріях:

  • Кліпи, зйомка себе під музику;
  • Вайни, ролики про смішні моменти життя;
  • Талановиті нестандартні вміння;
  • Стосунки. Те, що завжди буде цікаво молоді.

Алгоритми ШІ

У розділі “Пошук” зібрані всі хештеги, які можуть бути цікаві користувачу. Алгоритм відстежує поведінку користувача та перегляди відео за хештегами, і на основі цього показує вам проранжовані результати. Алгоритм може коригувати вподобання користувачів на основі замкнутого циклу даних. Він пропонує все, що їм подобається, а вони, у свою чергу, дають усе, що подобається алгоритму. І потім настає момент, коли користувач уже не може відрізнити свої смаки від смаків алгоритму – і коло замикається.

Також діє така система: неважливо, скільки у вас підписників, кожне відео поширюється в стрічці рекомендацій. Це означає, що відео блогера зі 100 тис. підписників може набрати лише тисячу переглядів, але водночас відео новачка може відразу “вистрілити” і набрати мільйони переглядів.

Як розкрутитися?

Варто розуміти, що це теж соціальна мережа, і підходити до неї потрібно з усією серйозністю. Поставте собі питання, для чого і для кого ви створюєте контент. Подумайте над тим, хто ваша цільова аудиторія, які в неї вподобання, чим вона займається у вільний час. Визначтеся з концепцією каналу і намагайтеся від неї не відхилятися.

У шапці профілю встановіть тему, фото і свій нікнейм, він має бути простим, лаконічним і запам’ятовуваним. Також у вас є 80 символів, щоб пояснити, чому ви варті уваги ваших глядачів.

Щоб мати можливість відстежувати статистику, перейдіть на pro-акаунт і виберіть тематику.

Найбільший комплексний формат для швидкої розкрутки бренду або великого блогера — шестиденний хештег-челендж. Він включає:

  • Рекламний банер, посилання якого веде на челендж (це може бути як внутрішня, так і зовнішня сторінка);
  • Блок із челенджем від офіційної сторінки в розділі пошуку;
  • Сторінку, де зібраний весь контент за хештегом і загальна кількість переглядів;
  • Landing Page — промо-сторінку бренду в рамках хештег-челенджу;
  • Підтверджений акаунт бренду з можливістю залишати активне посилання в описі;
  • Музичний трек для челенджу (може створюватися спеціально під челендж).
  • Банер і хештег існують 6 днів, після чого зникають, але головна сторінка челенджу залишається. Першими на головній сторінці видно офіційні відео, які рекламодавець закріпив під час запуску челенджу. Зазвичай у них пояснюється, що потрібно зробити для участі.

Банер і хештег існують 6 днів, після чого зникають, але головна сторінка челенджу залишається. Першими на головній сторінці видно офіційні відео, які рекламодавець закріпив під час запуску челенджу. Зазвичай у них пояснюється, що потрібно зробити для участі.

Другой интересный способ раскрутить свой бренд – интеграция у инфлюенсеров. Для интеграции у блогера можно использовать либо предложенный трек, либо свой собственный. Под него будут снимать видео все блогеры, а потом и участники челленджа. Джингл должен быть креативным и иметь вирусный потенциал. Это увеличит вовлеченность пользователей и позволит им создать позитивные ассоциации с брендом.

Але для того, щоб стати зіркою на цій платформі, не обов’язково співпрацювати з блогерами чи докладати зусиль для челенджів. Алгоритми TikTok показують не лише популярні відео – у новачків також є шанс бути поміченими. Наприклад, відомі сестри-німкені Ліза і Лена Мантлер, які знімають відео, де вони танцюють або просто відкривають рот під музику. До речі, у 2017 році їх номінували за це на премію Teen Choice Awards. Ось так TikTok створює нових зірок.

Крім того, TikTok створює популярну музику. Як тільки пісня стає популярною в цьому додатку, вона одразу піднімається в музичних чартах. Цим вже почали активно користуватися, створюючи музику спеціально для цього сервісу або використовуючи його для просування альбому. Саме так став популярним співак Lil Nas X, автор пісні «Old Town Road». Протягом кількох тижнів він просував цю пісню як основу для TikTok, і незабаром користувачі почали знімати відео під цю музику. В результаті вона зайняла перше місце в «Billboard Hot 100» і трималася там довгий час.

А 4 листопада 2018 року в Іспанії TikTok став партнером церемонії MTV European Music Award — під час трансляції постійно з’являлися логотипи додатка.

Цікавим фактом є те, що в січні 2019 року Quartz випустив дослідження, згідно з яким у останні роки середня тривалість пісень у чарті «Billboard Hot 100» скорочується. Це явище можна пов’язати також із розвитком стримінгових платформ, таких як Spotify або Apple Music, які платять однакову суму за прослуховування пісні, незалежно від її тривалості.

Підведемо підсумки

Безкоштовні методи:

  • Використовуйте хештеги з вашої тематики. Однак не забувайте звертати увагу на популярні хештеги, головне, щоб вони хоча б побічно стосувалися вашої теми.
  • Будьте активними: ставте лайки, пишіть коментарі, підписуйтеся. Такі методи можуть вже не так ефективно працювати в Instagram, але досі активно діють у TikTok.
  • Якщо у вас велика аудиторія в інших соцмережах, діліться посиланням на свій профіль TikTok у них.
  • Беріть участь у челенджах, стежте за трендами.
  • Проводьте прямі ефіри, опитування — використовуйте всі доступні інструменти для максимальної залученості аудиторії.
  • Як уже згадувалося раніше, стежте за трендами та знімайте реакції на чужі відео.
  • Знімайте спільні відео з блогерами.
  • Використовуйте взаємопіар.
  • Публікуйте свої ролики в інших соціальних мережах і просіть підписатися на ваш TikTok.

Платні методи:

  • Звичайно, завжди можна накрутити. Найпоширеніші сервіси для покупки підписників і лайків: All-SMM, tik-top.com, tiktok-free.com. Але пам’ятайте, не накручуйте більше ніж 100 лайків або підписників на день, інакше можете потрапити під бан.
  • Реклама у блогера. Знайдіть блогера у вашій тематиці та попросіть надіслати прайс.
  • Проводьте конкурси та розіграші.

Рекламні можливості:

  • Хештег-челенджі;Brand Takeover – зображення або коротке (три-п’ять секунд) відео, яке з’являється при відкритті додатка;
  • In-feed Native Video — спливаюча реклама в стрічці під час перегляду контенту (аналог промопублікацій в інших соцмережах);
  • Брендовані лінзи, маски, стікери.

Кейси рекламних кампаній:

Guess

Першим брендом, який запустив рекламну кампанію у партнерстві з TikTok, став Guess. Челендж проводився під хештегом #inmydenim, інфлюенсери зняли брендоване відео, де закликали американських користувачів TikTok підтримати їх.

Як повідомляє Айріс Йен, старший директор із соціальних мереж Guess, челендж отримав до 10 млн взаємодій, з яких 9,5 млн припали на брендоване відео, а показник CTR склав 16,5%. Загалом було створено 5500 роликів, які отримали 30 млн переглядів.

Pepsi

Як ми вже говорили раніше, найбільш популярним додатком TikTok є саме в Індії. Тому Pepsi, яка довгий час не могла налагодити взаємини з індійцями, запустила відео з танцем на YouTube, яке зібрало 150 млн переглядів, а потім запропонувала користувачам повторити цей танець на власний манер у TikTok. А тепер сядьте зручніше. Хештег #SwagStepChallenge зібрав 23 мільярди переглядів! Звісно, продажі Pepsi різко зросли.

Coca-Cola

У цьому плані головний конкурент Pepsi трохи програв, але показав не менш вражаючі результати. Запустивши хештег #sharecoke, під яким потрібно було публікувати кумедні відео з пляшкою газованого напою, Coca-Cola зібрала 6 млн переглядів хештега.

Багато брендів зрозуміли важливість цієї соцмережі й уже представлені в ній, наприклад: Disney, Universal, Warner Bros. та інші. У TikTok поки що невисока конкуренція за увагу користувачів, при цьому низька вартість просування та великі охоплення порівняно з іншими соцмережами. Але це може змінитися найближчим часом.

Найпопулярніші відео 2019 року за версією TikTok

Найкраще вірусне відео

https://www.tiktok.com/@daviddobrik/video/6740695967936400645?refer=embed

Найкращий мем

https://www.tiktok.com/@spellmantwinz/video/6676919610639387910?refer=embed

Знаменитості

https://www.tiktok.com/@willsmith/video/6746659001880104197?refer=embed

Артисти

https://www.tiktok.com/@crusoe_dachshund/video/6688675656584137990?refer=embed

Творці проривного контенту

https://www.tiktok.com/@glitterandlazers/video/6749527811020672261?refer=embed

Танцювальні тренди

https://www.tiktok.com/@oceangela/video/6669835885288099077?refer=embed

Креативні ефекти

https://www.tiktok.com/@eliottbrown/video/6740682326063336709?refer=embed

Відео з тваринами

https://www.tiktok.com/@strykerthecat/video/6748796433748610310?refer=embed

Макіяж

https://www.tiktok.com/@abbyrartistry/video/6706189228855790854?refer=embed

Спорт

https://www.tiktok.com/@brodiesmith/video/6725928142323666182?refer=embed

Можна було очікувати, що рано чи пізно з’явиться така соціальна мережа, яка замінить усі існуючі. Відео стає все більш популярним типом контенту, і це може пояснити феномен такої популярності додатка. Звісно, свою роль зіграли зручність використання та “вау” ефект для підлітків, яким важливо відчувати себе “крутими” і значущими у своєму середовищі серед однолітків. Чи стане TikTok наступним Vine, залишається лише припускати. Але в будь-якому разі це та соціальна мережа, яка точно ще довго буде триматися в топах за кількістю завантажень, і їй варто приділити увагу.